«Контрольная закупка» — своеобразная потребительская энциклопедия. Товары народного потребления здесь тестируют эксперты, проверяя их соответствие государственным стандартам. Ничто не может ускользнуть от взгляда опытных профессионалов. Вкусовые качества продуктов питания, наоборот, тестируют не специалисты, а обычные покупатели, случайно оказавшиеся в магазине. Народная экспертиза строга, но справедлива. Главная интрига передачи – соревнование брендов. Наверняка каждый из нас ощущал на себе очарование имиджа известных торговых марок. Находясь под давлением рекламы раскрученных брендов, мы не критично воспринимаем качество продуктов питания, которые они предлагают. Чтобы выводы экспертов «Контрольной закупки» были честными и не предвзятыми, по условиям передачи торговую марку товара невозможно определить в ходе проведения конкурса.